Hosszú évek várakozása után a Google bejelentette, hogy nem jelenít meg több politikai hirdetést a platformjain az Európai Unióban – derül ki a Keyword blogon megosztott közleményből. A változás oka egy idén márciusban közzétett „Szabályozás a politikai reklámok átláthatóságáról és célzásáról” nevű EU-s rendelet, amely szigorúan szabályozza a politikai hirdetéseket.

A Telex azt írja, a rendelet szövegezése szerint a politikai hirdetéseket jövő októbertől „átláthatósági címkével és könnyen visszakereshető átláthatósági tájékoztatóval kell ellátni”. Ezek azt a célt szolgálják, hogy a politikai hirdetések egyértelműen azonosíthatók legyenek.

A hirdetéseknek olyan kulcsfontosságú információkat is meg kell jeleníteni, mint a szponzor kiléte, a kifizetett összegeket, a potenciális targetálási technikák, valamint a konkrét választást vagy népszavazást, amelyhez kapcsolódnak.

A szabályozás viszont a Google szerint annyira ködös, hogy inkább teljes mértékben elkaszálják a politikai reklámokat.

Mint írják, „a jogalkotási folyamat során megfogalmaztuk aggályainkat a rendelet potenciális hatásával kapcsolatban, de az végül nem biztosított elég konkrétumot, amely lehetővé tette volna számunkra, hogy megfeleljünk a követelményeknek.” Az új rendszer a rendelet hatályba lépése előtt élesedik, a pontos időzítésről a Google később ad majd tájékoztatást.

Ez különösen kellemetlenül érintheti a magyar kormányt, hiszen az idei EP-választások előtt, április és május között több mint 105 millió forintot költött a Google platformjain hirdetésekre. Ezzel a kormánypárt vált ebben az időszakban a politikai hirdetések kategóriában a legnagyobb hirdetővé az egész Európai Unióban, felülmúlva olyan hirdetőket, mint például az Európai Néppárt, vagy a Renew Europe, az Európai Parlament liberális pártcsaládja.

• Google
• reklám
• politika